Sosyal medya teklifi; üretimi, yayını ve reklam yönetimini ayrı ayrı açıklamalı. Adetler kadar formatlar, çekim koşulları ve onay süreci de önemlidir.

Üretim kapsamını görün

Gönderi, hikâye ve video aynı üretim sürecine sahip değildir. Aylık teslim listesini formatlara ayırın. Metin, tasarım, çekim, kurgu, altyazı ve kapak işlerinin hangilerinin bedelde olduğunu sorun.

Paylaşım ve iletişim sorumluluğunu belirleyin

İçerikleri kimin yayımlayacağı, yorum ve mesajların kim tarafından yanıtlanacağı ve işletme içindeki onay sorumlusu belli olmalı. Bir tasarımın teslim edilmesi, onun paylaşıldığı anlamına gelmez.

Reklam yönetimini ayrıca değerlendirin

Organik içerik yönetimi ile ücretli reklam çalışması farklı kapsamlardır. Medya bütçesi, reklam hesabı sahipliği, kampanya kurulumu ve dönüşüm takibi yazılı olarak açıklanmalıdır.

Sonucu hedefe göre ölçün

Bilinirlik için erişim ve izlenme; talep için başvurular ve nitelikli görüşmeler; satış için doğrulanmış siparişler ve maliyetler izlenebilir. Bir metriğin artması diğerlerinin de arttığını kanıtlamaz.

Kapsamı iki teklif arasında karşılaştırın →

Teklifte doldurulmasını isteyebileceğiniz kapsam tablosu

Aşağıdaki tablo bir paket veya piyasa standardı önermez. Teklif veren ekibin her satırı “dahil”, “hariç” veya ayrı bedeliyle açıklaması için hazırlanmış bir kontrol çerçevesidir. İçerik adedini iş hedefi, üretim kapasitesi ve dağıtım planıyla birlikte kararlaştırın.

İş kalemi Netleştirilecek ayrıntı Kabul kanıtı
Plan ve metin Konu seçimi, metin yazımı, aylık onay takvimi İçeriği, tarihi ve sorumlusuyla yayın planı
Tasarım Formatlar, adetler, uyarlamalar; aynı tasarımın farklı boyutu yeni içerik sayılıyor mu? Kararlaştırılmış ölçülerde teslim dosyaları
Video Çekim mi, mevcut görüntüden kurgu mu? Süre, altyazı ve kapak dahil mi? Onaylanan kurgu ve platforma uygun çıktı
Yerinde çekim Lokasyon, süre, ekip, ulaşım, hazırlık ve iptal koşulu Çekim planı ve teslim edilecek görüntü listesi
Yayın Hesaplar, paylaşımı yapacak kişi, yayın öncesi onay Gerçek yayın bağlantısı ve tarih
Yorum ve mesaj Çalışma saatleri, yanıt kapsamı, işletmeye aktarılacak sorular Sorumluluk listesi ve aktarım yöntemi
Reklam Medya bütçesi, yönetim, kreatif üretimi ve ölçümün ayrımı Hesap erişimi, harcama kaydı ve hedefe bağlı rapor
Dosya devri Hangi kaynak dosyaları, ne zaman ve hangi kullanım koşullarıyla teslim edilir? Kararlaştırılan klasör ve erişim teslimi

Revizyon ile yeni işi nasıl ayırırsınız?

Onaylanmış bir tasarımdaki yazım düzeltmesi ile tamamen yeni bir kampanya fikri aynı iş değildir. Teklifte revizyon turu, geri bildirimlerin tek elde toplanması ve kapsam değişikliğinin nasıl fiyatlanacağı açıklansın. Yeni ürün, ek çekim veya son anda değişen kampanya için ayrıca süre gerekebilir.

Örnek çalışma akışı: işletme ürün bilgisini iletir; ajans taslağı hazırlar; tek onay sorumlusu toplu geri bildirim verir; son sürüm onaylanır; yayın sorumlusu paylaşır. İşletmenin onayı geciktiğinde takvimin nasıl değişeceğini baştan konuşun.

İki teklif aynı sayıda içerik sunuyorsa nasıl karşılaştırılır?

İlk teklifteki videolar mevcut arşivden hazırlanıyor, ikincisinde ise yerinde çekim yapılıyor olabilir. “12 içerik” gibi bir toplam bu farkı gizler. Özgün üretim, yeniden boyutlandırma, hikâye uyarlaması ve yeniden paylaşım adetlerini ayrı isteyin.

Teklifte eksik bir başlık gördüğünüzde hemen puan kırmak yerine yazılı açıklama isteyin. Henüz konuşulmamış bir kapsam ile hizmetin kesin olarak verilmemesi farklı durumlardır. Teklif kontrol aracında bu yüzden “Belirsiz” seçeneği bulunur.

Aylık raporda cevaplanmasını isteyeceğiniz sorular

  • Planlanan içeriklerin hangileri yayımlandı, hangileri neden bekliyor?
  • Organik sonuçlar ile reklam harcamasından gelen sonuçlar ayrılıyor mu?
  • Talep hedefleniyorsa kaç teyitli talep geldi ve kaçı hizmete uygun bulundu?
  • Hangi içerik veya kampanyada ne öğrendik? Gelecek ay neyi değiştireceğiz?

Beğeni, gösterim ve takipçi sayısı tek başına müşteri kazanıldığını göstermez. İletişim düğmesi tıklamasını, alınan mesajı ve satış ekibinin uygun bulduğu talebi ayrı değerlendirin.

Teklif görüşmesinde sık karşılaşılan üç soru

Çekim her sosyal medya paketine dahil midir?

Başlık tek başına bunu söylemez. Çekimin dahil olup olmadığını, yerini, sıklığını ve teslim kapsamını yazılı isteyin.

Reklam bütçesi hizmet ücretinin içinde midir?

Teklifin yapısına bağlıdır. Mecraya ödenecek harcama ile ajansın yönetim ücretinin ayrı gösterilmesini isteyin; böylece bedelleri karşılaştırabilirsiniz.

İş bittiğinde tasarım dosyaları teslim edilir mi?

Hangi dosyaların teslim edileceğini çalışma başlamadan kararlaştırın. Yayımlanmış görsel, düzenlenebilir kaynak dosyası ve ham çekim ayrı teslimlerdir.

Tekliften karar aşamasına geçin

Ekibi ve çalışma biçimini değerlendirmek için ajans seçimi rehberindeki briefi, maliyetleri ayırmak için bütçe rehberini kullanın. Kendi teklifinizde netleşmeyen başlıkları not ederek Siper ile kapsam görüşmesine hazırlanabilirsiniz.

Kaynak ve yöntem notu

Tablo ve sorular bu yayının editoryal kontrol çerçevesidir; şehir genelini temsil eden araştırma değildir. Google Ads tarafındaki şeffaflık ve gerçekçi beklenti ilkeleri için Google’ın üçüncü taraf politikalarını inceleyebilirsiniz. Bu kaynak tüm sosyal medya hizmetleri için zorunlu paket tanımlamaz.

Son içerik güncellemesi: 10 Ekim 2026 — kapsam tablosu, onay akışı ve sık sorular eklendi.

Bu rehberin sınırı

Bu liste fiyat araştırması veya ajans puanlaması değildir. Kapsamınıza göre yazılı teklif alın; ölçülmemiş bir sonucu başarı oranı olarak kabul etmeyin.

Yazar: Harun Aslan — yazar ve çalışma alanları · Siper ve yayıncı ilişkisi · Düzeltme bildirin.

Görselden yayına bir süreç örneği

Üretim, metin hazırlığı ve ürün girişinin kapsamını birlikte görmek için anonim katalog çalışmasını inceleyin. Teslim ile ticari sonucun nasıl ayrıldığını bu örnek üzerinden değerlendirebilirsiniz.

Yayıncı ve ticari ilişki

Bu içerik Siper tarafından hazırlanmıştır. Sayfadaki hizmet görüşmesi bağlantıları Siper'e yönlendirir.